即将发生重大事件

即将发生重大事件

宜家印度即将开业

撰文: CRAIG PRATT


宜家的愿景是“为大众创造更加美好的日常生活”。现在,宜家致力于让更多的人用上自己的产品,没错,更多更多的人。

是的,经过多年的精心准备,宜家终于要在印度开设首家商场。


印度首家宜家商场将于春季在海德拉巴开业,但前提是这里的季风不会带来太大影响。来到印度后,你要学会适应。印度就是印度,在这里,你要入乡随俗。

那么,宜家是如何应对印度这一崛起的经济大国所赋予的机遇和挑战的呢?首先,要充分了解印度。

探索日常生活

这些年来,宜家走访了全球成千上万个家庭。要想为创造更加美好的家居生活,生产出一系列家居用品,就必须事先了解人们面临的挑战都有哪些。因此,宜家理所应当地要先走访众多印度家庭。“我们参观了800多个家庭。在我看来这也是‘人文参观’。毕竟,没有人住的家算什么家呢?”宜家印度创意总监MIA LUNDSTRÖM说道。

化研究为见解

宜家印度到底从这些“人文参观”中了解到了什么?印度人以家为荣。他们看重物有所值(Paisa vasool),并且痴迷于美食,做任何事都喜欢让孩子一起参与。除此之外,宜家印度还了解到许多其他有价值的信息,这些信息都有助于宜家构思自己的产品系列,尽可能地满足印度人民的需求。

宜家印度创意总监Mia Lundström在某次“人文参观”中。

"我们参观了800多个家庭。在我看来这也是“人文参观”。毕竟,没有人住的家算什么家呢?"

宜家印度创意总监MIA LUNDSTRÖM

宜家?
是什么?

宜家印度还了解到,大多数印度人并不会优先考虑家居用品。他们还发现,印度几乎没有人听说过宜家这个品牌,尽管宜家多年来一直与印度供应商有合作关系。

令人沮丧?并非如此。事实上,宜家印度在这里看到了巨大的变革潜力。他们希望传递自己多年来积累的家居用品知识,并想让印度人民知道,打造实用、美观而又个性化的家既不复杂,成本也不高。

印度。
从此酷起来。

Mia又说道:“重要的是,我们要秉承尊重和谦卑的态度。”她说:“印度也能教会我们很多,比如灵活的家,我曾经认为这很新鲜,很炫酷。但在印度,这就是日常生活。”她所说的灵活的家,指的是一种所谓的现代西方潮流,即由多功能空间而非传统房间构成的家。


致敬印度

除了在灵活多变的生活方式上遥遥领先,就纺织品而言,印度也一直是超级大国。事实上,他们为世界提供纺织品的历史已有2000多年。鉴于这一点,宜家印度未来以纺织品为中心也属再正常不过的事。

正如宜家印度地区设计部经理Mia Olsson所说:“印度教给了我们很多关于纺织品的知识,所以我们能做的只有示以敬意。可以说,我们在纺织品方面所做的一切都是向印度致敬。但是,为了切实地表达我们的感激之情,我们与当地设计师合作,为印度市场打造了一个系列。”


变革的精神

印度正在发生改变。我们能感受到印度正朝着某个方向发展,而且速度迅猛。人们思想开放,勇于接受各方面的改变,如技术、教育、政治和女权等方面。

Mia Lundström说:“印度之所以如此令人振奋,还有一个原因是,该市场比较年轻有活力,其中,约有半数人口的年龄不到25岁。”即使他们牢牢抓住二十一世纪所带来的一切机遇,但他们也永远铭记着自己的传统。正如Mia Olsson所说:“我们既要想方设法变得现代化,也要保护好自己的宝贵遗产。”


一切只是开始

一个年轻的国度,展望未来也不忘过去,越来越多的人过上灵活、开放的生活。这里很快便成为充满家居用品机遇的全新世界。

听上去似乎将有大事要发生。
拭目以待吧。

“既要想方设法变得现代化,也要保护好自己的宝贵遗产。”

宜家印度设计部经理MIA OLSSON

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