宜家在 Roblox 平台测试虚拟家居体验，探索数字化未来

2026年1月14日，宜家宣布在 Roblox 热门生活模拟游戏 Welcome to Bloxburg 开启虚拟产品体验试点，探索数字环境中的家居设计可能性。该试点将于1月22日至2月5日仅在瑞典和澳大利亚进行，用户可在游戏内的“宜家快闪店或产品库”解锁精选产品，包括 STOCKHOLM 斯德哥尔摩沙发、ELSYSTEM 艾希特地毯及人气毛绒玩具 BLÅHAJ 布罗艾鲨鱼。同时，瑞典和澳大利亚的宜家门店顾客还可通过扫描隐藏二维码获取额外虚拟物品。

宜家全球首席数字官 Parag Parekh 表示：“此次试点完全是为了学习和探索，帮助我们理解数字环境如何丰富宜家体验，同时保持我们的价值观和客户期待。”宜家将根据试点洞察，持续评估数字平台用户互动、设计转化及数字化体验潜力，并探索如何在数字世界中创造更美好的日常生活。

关于宜家中国：

1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国市场布局了完整的宜家价值链，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了34个宜家顾客接触点（包括31家商场、1个体验店、2家设计订购中心）以及10家荟聚。同时通过宜家购物APP、宜家购物小程序、宜家家居天猫旗舰店、宜家家居京东官方旗舰店等线上顾客触点，为超过10亿的中国消费者创造更美好的日常生活。

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