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一窥全球规模最大的印刷品

撰稿人:HANNAH MAGNUSSON

宜家《家居指南2016》被翻译成33种语言,面向48个市场发放,覆盖人数约2.55亿。宜家《家居指南2016》愿所有人都能做自己。我们的理念很明确:宜家产品专为“人”设计,而非“顾客”。那么事实如何?生而为人,就不可能完美无缺。


除了醒目抢眼的特色之外,宜家《家居指南2016》还首次使用了一种新的编辑方式。《家居指南2016》不仅充满了种类繁多的产品和创意,每隔几页还穿插着一个小故事。故事话题多样,从人们真实的家居生活和梦想,到近距离了解宜家世界。此外,还推出了全新的数字体验和宜家《家居指南2016》应用程序。我们的目标是?让每个人都能读到宜家《家居指南2016》。但是,宜家内部员工是如何看待宜家《家居指南2016》的呢?首席艺术总监Zara Blomqvist分享了她的经历。

 在制作《家居指南2016》的过程中,你最喜欢哪一部分?

 “《家居指南2016》能够让我们创作的内容传播到全球,这是唯一一个能够实现这一点的平台。除了宜家商场之外,《家居指南2016》将宜家理念和家居用品创意传达给了最大规模的受众。我最喜欢的要数一边创造一边生产了。我喜欢做那只“网中的蜘蛛”,可以一边思考一边织网。这样一来,在期待结果的同时我还能继续享受过程。”

最难的是哪一部分?

 “最难的就是要统筹全局!”(200多人参与创作今年的宜家《家居指南2016》,也就是大概102000小时的工作量。《家居指南2016》连起来可绕地球38圈,38圈呢!)Zara接着说:“当然啦,这样一来,要考虑的小细节也非常之多。比如每一件产品的编号以及所有的翻译版本,都需要兼顾到。”

 

《家居指南2016》有什么不为人知的故事吗?

“我们的所有家居用品解决方案,都是跟随全球大众眼光和潮流变化打造的。家庭走访在这一过程中占了很大一部分。《家居指南2016》就是从家庭走访开始的,通过家庭走访,我们获得了更多的灵感和信息。今年,我们在一次柏林之行中,走访了一个很有趣的家庭。我们完全被他们家的厨房迷住了。那是一个全黑色系的厨房,采用了时尚的线条,显得非常优雅统一。大家完全可以放飞想象,把一个局促的空间打造得美观又巧妙。事实上,今年《家居指南2016》中的一个厨房解决方案就借鉴了这个例子。对于我们来说,从真实的家中寻找灵感,是非常有借鉴价值和重要意义的。因为,我们从事的工作与‘人’有关,所以只有了解人们真实的家庭生活,才能帮助他们打造更美好的家。”

今年你最喜欢哪个故事?

“对流离失所的难民来说,家意味着什么。”这是一个当前非常有现实意义的话题,我也希望能有更多的人来关注这个问题。看到这么多的非政府组织和所有参与其中的人所做的努力,我个人也受到了启发和影响。这个问题非常特殊,因为它与《家居指南2016》的商业层面无关。这是一个与所有人息息相关的事情,包括所有宜家人,以及所有与我们怀有相同愿望的人。其实问题很简单,那就是我们都只是想要,也需要一个能称之为家的地方。”

 

《家居指南2016》的未来将如何发展?

“我们正在编辑这块下功夫。我们想分享更多的故事,因为对于顾客来说,他们需要知道自己接触的是一个怎样的品牌。我们想让大家真正了解宜家这个品牌。并且,我们也一直致力于发展数字技术,目的在于让更多人享受到数字体验,让数字体验更加符合用户需求。另一项激动人心的计划是,宜家将进军电子商务。我们乐于和大家分享想法和创意,并且,大家在看到自己喜欢的东西时,还可以马上下单。纸质版《家居指南2016》到底会朝哪个方向发展呢?我们拭目以待吧……”

 

你能用三个词来总结一下今年的产品吗?

Zara想了一会儿,说道:“躁动,不过这种躁动是积极向上的。新风尚。第三:前进。”

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